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Note générale :
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"La fin justifie t-elle les moyens ? Cette question, à elle seule, résume assez fidèlement les problématiques auxquelles ce dossier tente d'apportezr des éclaircissements. Entre efficacité et éthique, le coeur des associations faisant appel à la générosité du public balance. Pour autant, la nécessité de trouver de nouvelles sources de financement ne doit pas faire oublier le postulat sur lequel repose le don : la confiance du donateur. Une confiance qui passe par le respect de règles déontologiques mais aussi juridiques. L'éthique se doit d'être au coeur des techniques de marketing et de communication. Des codes et des chartes de bonnes pratiques existent en la matière. Le tout sous la vigilance de la Cour des Comptes." (Extrait)
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